![]() Пример файла с идентификаторами рекламной кампании сформировать общий отчет по рекламной кампании с разбивкой по дням. Исследовать эти методы на примере конкретных рекламных кампаний. Сделать выводы и дать рекомендации относительно оценки эффективности рекламной кампании в общем. Для получения отчета эффективности рекламной кампании в Интернете используем Яндекс Метрику. Для этого Пример отчета рекламной кампании. Итоговый отчет по рекламной кампании Пример. Задача: в феврале 2015 года обеспечить количество звонков с Отчет по проведённым работам. Задача: в феврале 2015 года обеспечить количество звонков с рекламы не менее 20 в день по направлению «Квартиры в Звенигороде». Отчёт по работам необходим, прежде всего, для того, чтобы сопоставить полученные результаты по рекламной кампании с усилиями. Сводные данные по рекламной кампании Позволяет оценить кампанию в первом приближении, своего рода резюме из последующих разделов отчета. Если у вас не установлен Mircosoft Excel, вы можете посмотреть пример отчёта в Microsoft Excel Viewer 2003. Оценка эффективности рекламной кампании на примере компании. Причем подробный отчет Вы получите по каждой рекламной. Итоговый отчет по рекламной кампании. Итоговый отчет по рекламной кампании. Александр Большов. Исполнительный директор интернет- агентства Registratura. Задача и KPI план. Всё начинается с цели – цель работы агентства: выполнение задачи / KPI по рекламной кампании. Почему стоит разделять 2 понятия: задача и KPI? Задача включает в себя больше параметров и, как правило, описывает конечное состояние, которое нужно достичь в ходе выполнения работы. Задача должна быть сформулирована: конкретно, достижимо, в измеримых показателях, ориентированных на результат с чёткими сроками (SMART). KPI же является цифровой квинтэссенцией SMART задачи и включает в себя показатели трёх видов: объём, цена, качество. Пример. Задача: в феврале 2. Квартиры в Звенигороде», при бюджете 8. Яндекс. Директ, Google. ![]() Adwords, Таргет@Mail и свободном сплите бюджета. KPI: 4. 00 звонков по 2. Отчет по проведённым работам. Отчёт по работам необходим, прежде всего, для того, чтобы сопоставить полученные результаты по рекламной кампании с усилиями агентства по их реализации. В психологии есть явление, сформулированное Б. Вайнером, которое называется «Ошибка атрибуции». Суть термина в том, что человеку часто свойственно свои успехи приписывать собственным достоинствам, а неудачи – внешним факторам. Для того чтобы избежать таких ошибок при анализе результатов рекламной кампании и четко понимать причинно- следственные связи между действиями и их результатами, и необходим отчет по проведённым работам. Таблица план факт KPI на месяц. Общая таблица, которая показывает планируемые значения KPI на месяц и фактические показатели, которых удалось достичь по каждому из KPI: цена, объем, качество. Если рекламная кампания имеет структуру, включающее несколько различных KPI по разным бизнес- направлениям, не забудьте это отметить в своей таблице. Структура рекламной кампании: таблица и диаграмма. Зачастую общий бюджет на рекламу, передаваемый в агентство складывается из бюджетов отдельных подразделений, сотрудников и других бизнес- юнитов, каждый из которых является самостоятельным центром финансовой ответственности и имеет свои задачи. В отчёте следует отразить распределение бюджета между такими направлениями и одновременно – распределение объема KPI получаемого с каждого из них. Пример 1: Направление Количество звонков Бюджет (руб.)Покупка квартир: Звенигород, объект . График/гистограмма – динамика KPI по месяцам с начала работы. Наличие такого графика или гистограммы позволит отследить сразу несколько тенденций и закономерностей: Наличие сезонных колебаний в результатах рекламной кампании. Важно проводить оценку сезонности, отбросив остальные факторы, к примеру, увеличение рекламного бюджета, а значит и охвата аудитории или резкие скачки спроса, связанные с макрофакторами, например как в декабре 2. Общую тенденцию увеличения или снижения объема, при сравнении аналогичных периодов за разные года размещения. Пример 2: 6 и 7. Динамика открутки по дням в течение месяца и Динамика объема KPI (клик, заказы, заявки и пр.) по дням в течение месяца: таблица и график/гистограмма. Данные гистограммы, расположенные вместе, позволяют увидеть: динамику распределения KPI в течение месяца по неделям и дням недели; наличие внеплановых остановок или сокращений объема открутки по рекламной кампании и/или наоборот – резких перекрутов выше дневной нормы; изменение динамики открутки и KPI в выходные и праздничные дни. И др. Пример 3: 8. Конверсионная воронка: план и факт. Конверсионная воронка показывает, как ведут себя потенциальные клиенты от момента совершения первого активного действия на сайте до заказа. Анализ и выводы по итогам месяца. Анализ можно располагать после каждого блока. Данная информация нужна, чтобы определить и зафиксировать трактовку данных в отчете исполнителем, для обоснования плана работ, предлагаемого на следующий период. Для анализа и выводов также можно использовать технологию SMART. Пример: В приведенном выше отчете мы видим увеличение объема входящих звонков по понедельникам (S- конкретно) в среднем на 1. M - измеримо), в связи с чем для поднятия общего объема входящих звонков (R- ориентировано на результат) рекомендуем увеличить дневные лимиты по рекламным кампаниям в понедельник на 1. A- достижимо) с 1 февраля. План работ на следующий месяц. В плане работ фиксируется сводка всех мероприятий, которые сформировали по итогам анализа и выводов с конкретными сроками. Цель этого блока, прежде всего контроль для всех на кого возложена эта функция – менеджер проекта на стороне агентства, менеджер по рекламе на стороне заказчика. Ключевые пункты лучше всего переносить себе в ежедневник или календарь Microsoft Outlook на соответствующий день или за 1- 2 дня до его наступления, чтобы проверить соответствие результата работы ожиданиям. Версия для печати.
0 Комментарии
Оставить ответ. |
АвторНапишите что-нибудь о себе. Не надо ничего особенного, просто общие данные. Архивы
Март 2019
Категории |